新闻分析:“入局者”为中超带来变局

来源:新华社| 2021-04-15 10:50:24|

  新华社北京4月14日电新闻分析:“入局者”为中超带来变局

  新华社记者公兵

  中超联赛14日宣布与腾讯体育达成官方合作。未来三个赛季,腾讯体育将作为中超联赛官方新媒体合作伙伴,为球迷带来中超联赛全场次,包括直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。这是今年中超官宣的首个版权合作,对于中超乃至中国足球都有重要意义。

  从1994年央视拿下甲A联赛(中超前身)第一个5年转播合同开始(代价是每年价值几十万元的广告时段),这一中国足球顶级联赛的媒体版权几经沉浮,但总体价格不高,直至2015年,体奥动力以5年80亿的价格拿下中超全媒体版权,此后又调整为10年110亿。今天来看,很多人认为那时出现了严重泡沫,但彼时体育产业被资本看好,受大的体育环境影响,中超的发展前景被广泛看好,出现巨额版权费在情理之中。

  近年来,随着体育产业的泡沫逐渐被挤出,投入日趋理性,中国足球也在“限薪限投”的新政中逐步揭掉“金元”标签。再加上疫情的影响,解决生存成为不少体育人面临的首要问题,去年和今年共22家职业足球俱乐部退出或解散就是最好的例证。

  腾讯体育成为中超新媒体合作伙伴,意味着今年的中超走上一条分销之路,这或许使得中超难复“80亿”的辉煌,但一方面降低了中超因依赖独家合作伙伴而带来的风险,另一方面也是各合作伙伴在疫情背景下理性务实的选择。

  分销模式虽然让版权价格趋于理性,但媒体平台能否找到变现模式还有待观察。在这一点上,运营能力、经验尤为关键,而且要有清晰的市场定位。腾讯体育具有长期运营体育赛事的经验,除了上赛季“抄底”的英超,还有NBA、NFL、F1等国际赛事内容,并创新打造了丰富的自制IP,例如体娱跨界的“超新星运动会”“超级企鹅联盟”等,整体覆盖用户超5亿。在合作周期内,腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台,将为球迷带来丰富多元的中超联赛相关内容,这种“矩阵”或将让中超的价值得到叠加式凸显,而因为上述平台的“跨界”性质,“破圈”或许是一种可能实现的效果,这对于亟待吸引年轻人关注的中超或许能带来“剑走偏锋”的意外之喜。

  据了解,腾讯体育将进一步联合中超俱乐部在会员体系搭建、场馆服务等方面展开合作,为球迷提供更全面立体的中超联赛相关服务,这或许也是其通过付费用户提升变现能力的有益尝试。

  对中超而言,媒体版权费是其收入主要来源,在疫情背景下,打开版权合作局面,无疑对中超的可持续发展、对中超俱乐部更好地生存大有裨益。

  腾讯体育之后,还有谁会入局,仍需拭目以待。只有迎来越来越多的入局者,中超的头部版权价值才能得到巩固。

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