海外发展势头强劲 中国球迷除夕喜迎超级碗

来源:21CN综合| 2019-01-31 20:40:43|

  北京时间2月4日,农历大年三十上午7:30分,第53届超级碗就将准时于亚特兰大梅赛德斯奔驰球场揭开战幕。无论是“银河战舰”洛杉矶公羊对战老牌霸主新英格兰爱国者的巅峰对决,还是由魔力红(Maroon 5)、说唱歌手特拉维斯-斯科特等艺人组成的中场秀表演阵容,都令人对这一顶级体育娱乐盛宴期待爆棚。正是得益于如此高品质的赛事内容与运营水准,第53届超级碗有望再度提升已经十分逆天的收视与商业收入记录,成为全球瞩目的焦点。

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  联盟新贵挑战传统豪强,“魔力红”首度献唱中场秀

  是9战超级碗的传奇四分卫汤姆·布雷迪再下一城,成为6次捧得超级碗奖杯,当之无愧的“历史第一”,还是时隔18年后再进超级碗的洛杉矶公羊能够掀翻联盟巨鳄,报2001年超级碗惜败给对方的一箭之仇,开启联盟新纪元?全球最受瞩目的体育盛宴,一触即发!

  作为全球最顶级的体育娱乐盛宴,除了精彩绝伦的比赛以外,历来都是由当红巨星压阵的超级碗中场秀也请来了三届格莱美奖得主,流行乐队魔力红(Maroon5)。届时,他们将与说唱歌手特拉维斯·斯科特以及亚特兰大本土歌手Big Boi联袂为全球的观众们带来一场无与伦比的视听盛宴。

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  收视收入逆势双升,第53届超级碗有望创下多项新纪录

  随着媒介生态的日益多元化,以电视为首的传统媒体正在遭受猛烈的冲击,整体收视率及广告收入下滑明显,金球奖,奥斯卡以及格莱美等各大美国著名娱乐盛典的收视情况都呈现出明显的下降趋势。但就在这样的大背景下,NFL本赛季的收视率却实现了逆势回升。据统计,2018年NFL收视率较之前上涨5个百分点,常规赛期间平均每场比赛的本土收视人数都超过1580万。在季后赛阶段,四场外卡赛及分区赛的平均收视人数达3040万,相比上赛季提升10%。爱国者队绝杀酋长队的美联决赛更是吸进到了5390万观众观看,比上赛季提高27%,同时也缔造了过去42年来美联决赛的最高收视纪录。

  收视率的上扬也提振了广告商对于NFL赛事的信心。据悉,今年NFL超级碗直播的广告收入有望创造CBS单日历史记录。截止至美国时间1月10日,90%的超级碗广告位已经售出,每30秒为一个单元的广告位高达525万美元。其中世界上最大的啤酒酿造公司——百威英博购买了超过5分45秒的广告时段并计划投放8支广告。作为登上超级碗的唯一一家酒类品牌,该公司本届在超级碗的投入也将创造他们自己的历史之最。

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  海外推广效果显著,超级碗成全球焦点

  高品质的赛事内容加上高水平的联盟运营,NFL如今在海外市场不断开疆拓土,中国、英国等重点球迷市场群体涨势迅猛。除了在美国本土市场一贯表现强势之外,NFL目前的海外球迷群体达到9570万,英国、墨西哥及加拿大球迷增幅超过8%。在英国,NFL目前已拥有1400万球迷,其中死忠球迷的数量仅次于英超联赛及F1。而在中国,NFL 橄榄球正经历爆发式增长。据调研显示,目前在中国有3009万人群对NFL感兴趣。上届超级碗的相关视频在中国获得了 1.7 亿的点播量,有近 700 万中国观众在电视和新媒体平台收看了赛事直播。而在参与度方面,国内参加有组织的业余成人装备联赛的球队由 2014 年的8支增加到如今的64支,腰旗橄榄球队则从 2014 年的36支增加到2018年的超过300支。此外,目前约有超过30,000名青少年定期参加有组织的橄榄球训练,预计到 2020 年这一数字将突破12万。

  为了回馈海外球迷的支持,NFL近年来正利用多样的方式与全世界的橄榄球爱好者积极互动。在职业碗活动现场,NFL中国腰旗橄榄球赛U13组别的冠军AFA SHARKS受到NFL官方邀请,与美国、加拿大及墨西哥三国的同龄人进行橄榄球的交流与切磋,观摩职业碗训练及比赛。这也是NFL 第三次邀请中国青少年球员前往美国参与职业碗相关活动。此外,今年 NFL 首度邀请来自中国、英国、墨西哥等地的幸运球迷来到亚特兰大与美国本土球迷一起,感受超级碗磅礴的气势与炽热的氛围。有两名中国橄榄球迷幸运地获得了千金难求的门票,将在除夕当天现场观看这一全球体育盛事 ?

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  随着全球范围球迷群体的强势崛起,超级碗不再只是美国球迷的狂欢而是全球瞩目的焦点。本次超级碗将在170多个国家,用超过25种语言进行直播,可谓是盛况空前。与此同时,预计将有数千名球迷从世界各地飞赴亚特兰大现场观看这场旷世盛宴。

  四天后,第53届NFL超级碗就将在梅赛德斯奔驰球场揭开战幕,这次NFL留给全球亿万球迷的是精彩绝伦的比赛,还是令人瞠目结舌的表演,又或是一个个难以置信的纪录,让我们拭目以待!

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