NFL与微博延续并深化合作 推广橄榄球运动中国发展

来源:21CN综合| 2018-09-12 16:35:40|

  9月11日,在NFL职业橄榄球大联盟2018-19赛季揭幕之际,微博与NFL联合宣布,微博继续成为新赛季NFL中国官方社交媒体平台,双方将进一步巩固并深化战略合作关系。

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  在全球范围内,社交媒体正深刻地影响着大众了解和消费体育的方式。而对NFL而言,微博也已成为其在华进行橄榄球运动推广的重要伙伴,双方此次合作关系的延续将包含多方面的深化升级。在赛事内容层面,微博和NFL将继续坚持以短视频为主的形式进行赛事推广。NFL将在微博平台提供更多官方优质内容,制作成适合中国球迷观看的本土化视频,并进行精细化运营,例如为新球迷准备的橄榄球教学动画片、球场外的励志球星故事、比赛精彩即时回看集锦、适合泛体育娱乐观众收看的跨界视频节目、专业分析和球迷故事相结合的球队自制内容、以及超级碗当天实时的赛事+中场秀精彩内容,让用户可以第一时间在微博上观看到赛事最精彩的内容。在球迷互动层面,NFL新赛季也将在微博上打造橄榄球社区矩阵,尝试更多玩法,用微博把NFL联盟和俱乐部、球星、意见领袖与国内的橄榄球迷、球员、业余球队更加紧密的凝聚和联结起来,并推出橄不同球迷系列故事,建立橄榄球阵地,拉近球迷彼此之间的距离。NFL还将尝试更多新玩法,在伦敦碗、超级碗等重大节点推出互动活动以及举办贯穿每周赛事的竞猜、有奖活动,为中国球迷提供全方位互动机会。

  与此同时,微博也将利用平台资源和庞大的体育用户优势继续赋能NFL,助力社交资产增长、赛事关注用户的覆盖规模、赛事品牌影响力以及商业价值的增值,继续助力提升NFL在中国的影响力。微博赛事频道下,将开设为NFL定制的内容及互动产品聚合子频道,通过账号推荐、势力榜、竞猜等独有玩法,提升NFL在微博的社区氛围营造及用户参与。还将接入微博红包玩法功能,刺激用户对NFL内容的消费及互动。此外,作为最大的中文社交媒体平台,微博还希望尝试在NFL的赛事方、版权方与社交媒体之间形成联动,探索三方合作模式,实现赛事方、版权方和微博共赢。

  近年来,NFL橄榄球无论是在线上传播还是线下参与都呈现猛增态势。依据数据统计,2017赛季NFL在微博平台共获得超过2.18亿次的曝光,视频累计播放量逾6100万次。第52届超级碗期间,#吴亦凡超级碗之旅#在体育类别热门话题榜单首位持续三天,话题阅读总量达到4.5亿。在此外,#超级碗#话题的总阅读量也已突破8亿。  

       与此同时,橄榄球运动的青少年参与度也获得了爆发性增长并在未来极具潜力。目前全国12 岁以下定期参加橄榄球培训的青少年超过3万名,保守估计这一数字将在2020年前突破12万。微博高级运营总监张喆说: “非常高兴在新的赛季能继续与NFL保持战略合作伙伴关系。在中国,有越来越多的年轻人、小朋友开始喜欢橄榄球,微博希望进一步助力NFL在中国的发展。“

 

  此次NFL选择与微博延续并深化合作,必将进一步提升中国橄榄球迷的观赛娱乐体验,吸引更多年轻受众关注并喜爱橄榄球运动。对此,NFL中国区总经理杨瑞奇表示:“一直以来,微博都是我们推广橄榄球运动、与球迷交流互动不可或缺的重要平台。未来,我们期待能与微博一起继续深耕细作,认真做好球迷服务于拓展工作”。

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