“2008年世界的目光关注北京，立白能为北京2008年奥运会提供优质高效的服务深感光荣。从这一刻起，立白将正式携手奥运、投身奥运、全方位支持国家体育事业的发展。实现一个企业的社会责任。”
    2007年4月10日，以“健康立白，专业洁净”为主题的立白集团成为北京2008奥运会洗涤产品供应商发布会在广州隆重召开，立白集团总裁陈凯旋在会上心情激动地向与会嘉宾陈述了立白的奥运梦想。奥运的临近，给中国带来的不仅仅将是一场激动人心的重大运动赛事，更是对一个国家体育精神、人文精神、社会责任感的全面激发。
    为了更好地支持北京奥运的举办，体现企业的社会责任感，许多企业纷纷投身奥运，携手奥运，以各种方式去支持北京奥运的进展。立白作为中国日化行业的领军企业，更是积极参与北京奥运事业，并在奥组委的严格挑选下，最终成为本届奥运会的洗涤用品供应商，为北京2008年奥运提供资金及洗涤产品和服务。
对于此次与立白的合作，北京奥组委□□□表示，立白集团在日化洗涤行业拥有相当强大的专业实力和服务能力，产品及品牌享有盛誉。立白不仅是中国日化行业中的佼佼者，也在社会公益事业领域中也表现出了极大的热情。更重要的是，立白所倡导的健康、环保理念和“绿色奥运”的理念相得益彰，双方的合作将为北京奥运会的筹办工作带来积极影响。
    据悉，北京奥运会对供应商的选择标准十分严格，入选奥运会供应商的“门槛”是非常高的：首先，入选企业不仅要有优秀的品牌形象与经济实力，还要具有行业领先的技术实力和创新实力；其次，整个征集程序也是非常严谨的；再有，企业所提供的产品必须符合国际相关行业最高的环保及健康标准，并送组委会相关机构作严格检测。
    在回答记者提问时，立白集团总裁陈凯旋表示，北京奥运会是中华民族崛起并融入世界的标志性事件，立白参与北京奥运会不仅是立白“健康立白•关爱传万家”这一企业理念的体现，也是立白作为中国日化行业的领军企业应该承担的社会责任。立白配合北京奥运会的推进，将启动立白与北京奥运合作系统工程，推动奥运精神深入千家万户。
    有业内专家指出，立白之所以能够入选北京奥运洗涤用品供应商，除了立白强大的企业实力外，出色的研发能力与优质的产品品质也是立白入选北京奥运的重要原因。立白拥有目前中国洗涤行业最专业、最齐全的产品种类。在产品研发上，立白致力于研发保护衣物、不伤手、省水省时、保护环境的产品，其全线产品皆有无磷配方，符合绿色奥运的理念要求。成为北京奥运的洗涤产品供应商，本身就是对立白产品研发实力，以及对产品的健康、环保特性最有力的肯定。
    据立白专家介绍，立白在“健康立白、专业洁净”的主题下，将充分发挥自身产品在健康、环保等方面的优势，提升企业核心竞争力。成功牵手北京奥运之后，立白奥运工程的第一步就是推出专门研制的奥运包装系列洗涤产品，包装上增加了北京奥运的LOGO，增加了一些个性化设计元素，并在产品的香型、外观和色彩上进行创新，使其更符合奥运会上各国友人的使用要求和习惯。
    中国日化行业的竞争日趋激烈，而作为领军行业的立白在早几年则提出了大日化的战略思路——不只凭借某一个产品或品牌来抢占市场的份额，而是尽可能在日化行业的多个领域里全面开花。而此次正式联手奥运，将有助于立白推进其大日化概念的战略发展，并将给中国日化行业又带来一轮新的冲击。

    
关于立白
    广州立白企业集团有限公司创建于1994年，总部位于改革开放前沿的广州市，主营家居民生离不开的日化产品，产品范围涵盖“衣物洗涤、衣物护理、洗洁精、个人护理、口腔清洁、家居清洁、纸品、消杀”等八大类一百多个品种。在国家的改革开放政策和各级党委、政府、社会各界的关心、支持和帮助下，立白集团如沐春风，如鱼得水，业务发展突飞猛进，近年来均保持每年30%以上增长的发展速度。现如今，立白集团的综合实力雄居中国洗涤行业前三强。
    据了解，立白集团目前拥有“立白”、“蓝天”两个“中国驰名商标”、两个“中国免检产品”和三个“中国名牌”。目前，立白洗洁精雄居全国市场占有率第一位，立白洗衣皂雄居全国市场占有率第二位，立白洗衣粉雄居全国市场占有率第三位，立白集团已发展成为代表民族日化工业的旗舰企业。

启动奥运战略  立白三箭齐发提速发展

    4日10日，中国日化行业的领军企业立白集团正式签约北京奥运，成为北京2008年奥运会洗涤产品供应商，此举再次受到业界的瞩目。
    中国日化行业在经历了2006年的高速发展之后，行业的整合力量进一步在加强，市场竞争进一步加剧。此次立白大手笔赞助奥运，启动奥运战略，势必对行业格局带来新一轮的冲击。借助奥运之势，立白在企业策略上，加速了向“大日化”方向的推进力度，进一步强化自己的核心优势；在营销策略，立白则结合奥运概念打体育营销牌，提升品牌影响力；在产品策略上，则围绕着“健康立白，专业洁净”的理念，加速产品的研发力度。奥运战略三箭齐发，立白发展进入了全面提速发展阶段。

发力奥运  全面推进“大日化”战略

   在竞争激烈的中国日化行业，立白作为本土品牌的领导者，一方面要对抗来自跨国日化大品牌的挑战和冲击，另一方面要应对国内竞争者的进攻。而对于每一个身处竞争中的企业而言，如何有效打造核心优势、整合有效资源、充分发挥规模效应，是实施战略突围的关键。
    为了打造自身竞争优势，立白提出了大日化的概念：在激烈的日化竞争环境下，任何一个企业都不可能只争做“单打冠军”，即凭借某一个产品或品牌来抢占市场的份额，而是应该“多条腿走路”，尽可能在日化行业的多个领域里“全面开花”，所以立白推行大日化战略——将产品线从洗涤用品类、洗发护发类扩展到彩妆、香水、护肤品等化妆品行业。
    立白赞助北京2008年奥运会，同样体现了立白朝着“大日化”方向发展的企业策略。奥运是世界级的顶级盛会，也是全面整合企业资源、提升企业品牌影响力的最好平台。奥运代表的是高层次和高标准，是一种“奥运品质”。与奥运携手，就是将多元、开放、创新、合作更好地融入到立白的企业策略之中，从而全面整合企业资源，实现品牌影响力的提升。陈凯旋认为，立白奥运的战略将有帮于立白推进其“大日化”战略发展。
立白从1994年创建至今，秉承“创世界品牌，做百年立白”的立业信念，在产品质量、技术创新、经营服务等方面不断努力，树立了良好的品牌形象，成为中国日化行业中的标杆企业。此次立白成功签约奥运会，不仅是加速了立白推进大日化的战略发展，也意味着立白的企业实力、品牌形象、产品品质都跃上了一个新的阶段。

         奥运平台上的体育营销之战

    近年来，中国企业越来越重视体育营销。这一种全新的营销方式为很多企业的发展带来了新的机遇。一些有实力的厂商，如联想、海尔等企业，纷纷瞄准了重大的体育赛事，如奥运会、世界杯、F1等，借此来扩大企业品牌的影响力，提高企业品牌的知名度。
    2001年，立白耗资700万成为全国第九届运动会唯一指定的洗涤类产品，打响了体育营销的第一枪。以此为契机，立白开始走向全国，并为消费者所熟知。
    此次立白成功赞助北京奥运，是立白实施体育营销策略的大手笔。奥运赛事牵动着全世界所有人的目光，对于赞助奥运会的企业来说，这是展示其自身实力、谋求飞跃发展的大好平台。立白集团总裁陈凯旋表示，立白希望奥运会这样的体育盛事能成为企业和消费者相互沟通的重要桥梁。
    立白提出的“健康立白，专业洁净”的战略，与本届奥运会所倡导的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念不谋而合。陈凯旋解释说，“健康”代表着一种人文化的关怀，立白会为每一个中国人提供健康的洗涤用品，“健康”同时也表明了立白的“绿色环保”理念。“专业”则代表着立白强大的产品研发能力和在日化行业中的领先地位。两者结合，代表的是立白优秀的品质。在立白看来，体育营销是企业品牌建设的一部分，利用体育活动能拉近企业与消费者的距离，使企业形象得到进一步提升，使企业品牌更加深入人心。
与奥组委合作之后，立白将以其庞大的用户群为核心，整合各种资源，在全民中推广奥运、普及奥运。届时，在200多家立白直营店和53000多家升级后的立白终端店，几乎所有立白产品的包装上都会出现奥运会标志。普通消费者可以很轻松地买到“奥运专供”包装产品。奥运标志将会在立白的各种奥运主题的促销活动、广告、路演、公关赞助活动的宣传中出现。
    业内人士认为，立白与奥组委的此次战略合作有着深刻的意义。对立白而言，这是其以奥运为舞台的全新思路，成功启动“健康立白  关爱进万家”的体育营销战略；对奥组委而言，有众多立白这样的民族企业中的佼佼者作后盾，对于其办出更加精彩的奥运会，进一步丰富“开放办奥运”的理念和方式都意义非凡。对中国日化行业和中国体育业而言，立白与奥组委的战略合作创造出一种让企业、奥运、公众多方共赢的局面，成为体育营销的又一个范本。

以奥运的标准进行产品研发

    北京奥运会对供应商的选择标准十分严格，入选奥运会供应商的“门槛”是非常高的。而立白之所以能够入选奥运洗涤用品供应商，除了立白强大的企业实力外，出色的研发能力与优质的产品品质也是立白入选奥运的重要原因。立白拥有目前中国洗涤行业最专业、最齐全的产品种类。在产品研发上，立白致力于研发保护衣物、不伤手、省水省时、保护环境的产品，其全线产品皆有无磷配方，符合绿色奥运的理念要求。成为奥运的洗涤产品供应商，本身就是对立白产品研发实力，以及对产品的健康、环保特性最有力的肯定。
   立白在“健康立白、专业洁净”的奥运战略主张下，将充分发挥自身产品在健康、环保等方面的优势，提升企业核心竞争力。成功牵手北京奥运之后，立白的奥运战略工程的第一步就是推出专门研制的奥运包装系列洗涤产品，包装上增加了北京奥运的LOGO，增加了一些个性化设计元素，并在产品的香型、外观和色彩上进行创新，使其更符合奥运会上各国友人的使用要求和习惯。
    立白所提出的“健康立白、专业洁净”这个更健康、更亲和的文化主张，不仅与奥运会倡导的健康和环保理念相符，也是立白打造自身核心竞争力的理念。立白的奥运战略将紧密围绕“健康立白，专业洁净”这一主题系统展开，积极在奥运会中推广更健康、更洁净的洗涤方式，将不断创新推出更多产品全方位满足消费者的需求，将不断创新推出更多产品，全方位满足消费者的需求。立白签约奥运，使得奥运会不仅是一场运动盛事，更是一场洁净洗涤健康的大体验。奥运会将充分发挥运动员的专业高水平，而立白则为奥运提供专业的高品质产品。

    北京奥运，既意味着一个昌盛、强大的中国世纪的到来，也是中国企业的真正崛起、可以与世界级企业同台竞技的重要标志。“更快、更高、更强”，是奥运最核心的精神，而“创世界品牌，做百年立白”则是立白的雄心壮志。立白将为奥运精神的弘扬不断努力，而奥运会这个世界瞩目的顶级赛事也必将带动立白的全面品牌提升。