内容为王的时代 他们如何独揽NBA粉丝向心力?

来源:21CN体育| 2017-06-13 18:31:21|

  2016-2017赛季的骑勇对决,无疑会成为NBA史上的经典之战。经历了连续三场失利之后,在NBA总决赛的第四场,骑士终于成功逆转,守住了自己的主场,对总冠军的渴望,让任何奇迹都有可能随时发生。

  NBA总决赛精彩绝伦,球迷们对赛事的关注、围绕骑勇夺冠的话题争论也愈发激烈。腾讯NBA智囊团写手们在内部微信群里,对双方阵容、结果预测等也展开了激烈讨论,微信聊天一经流出便引发了球迷热议。NBA智囊团写手们各抒己见的妙语评球,让球迷们找到了摆脱孤独感的组织。

  ▼写手内部聊天图流出

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  另外,“全力詹”还能撑多久?勇士能否在自己的主场一举夺得冠军?今年的MVP是否还是有悬念?类似这样的讨论话题,在作为NBA中国数字媒体独家合作伙伴的腾讯上也讨论不断。除了高质量的赛事直播,腾讯特别邀请到来自专家、记者、编辑、写手、自媒体组成五大阵营的“腾讯NBA智囊团”各抒己见、妙语评球,成为NBA球迷们不愿错过的佐餐佳肴。

  腾讯NBA智囊团写手们的点评既平实接地气,又不乏专业视角。尽管他们的职业、经历各异,但他们共有一个特征就是对篮球、对NBA执着的热爱,这让聚集在腾讯NBA平台上的球迷们,能从智囊团写手们的身上或多或少找到自己的影子,同时又可以在写手们颇具专业性的观察中得到启发,丰富自己的观赛体验,最终形成一种文化上的群体归属感。

  资深写手纷纷入驻腾讯NBA智囊团

  NBA智囊团的一众写手们,均非等闲之辈,有报道NBA多年的资深记者、有曾服务过菲尼克斯太阳的资深专家、有NBA畅销书的作者……他们都NBA的骨灰级粉丝,都是行业内的顶尖专家,是从事了很多年的大牛级人物。他们犀利深刻的观点、激扬慷慨的评球辣语备受球迷关注。这些有着傲人资历和实力的牛人们,如今都聚集在腾讯体育旗下,而且是独家。

  ▼腾讯NBA智囊团专题

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  “梦想是要有的,万一实现了呢。”如今身为腾讯体育高级撰稿人的罗罗,他的篮球梦想始自初中办篮球手抄报《NBA月刊》,后来更是在大三那年,成为篮球先锋报破格录取的唯一学生,后来曾长期驻美报道NBA,独家专访过姚明、科比、杜兰特等明星球员。

  被网友称为资深詹黑的童心,会在詹姆斯仰天痛苦的时候泪如雨下。早在小学时他就开启了同篮球的缘分,无论是粗暴模仿艾弗森,还是为当球员苦练单杆,都有着青春期少年对篮球简单质朴的爱。热衷于数据统计的猫大熊,96年初识NBA,而首席撰稿人硬币接触NBA同样是20多年以前,他们的篮球轨迹跟随着时代变化,从买杂志或看录像,逐渐开始混迹于网络论坛,最终成就NBA写作高手,主理着腾讯体育上的NBA热门栏目。

  对腾讯体育的用户而言,这些大牛写手们首先是一个资深的篮球迷、NBA球迷,他们大多可以从写手的篮球经历中投射出相似的一幕,产生情感共鸣。沉浸行业多年的资深写手们从多个角度,或嬉笑怒骂,或严谨分析,能够带给用户更为多元、深刻的NBA赛事和文化认知,强化了用户与写手之间的联系。由于罗罗、童心这些NBA智囊团的写手只在腾讯体育平台撰稿,是别无分店的独家资源,也就有助于将NBA的球迷用户钉牢在腾讯体育平台上。

  智囊团让腾讯传递最专业的声音

  目前,腾讯NBA智囊团吸引了20位写手加盟,有首席写手硬币和杨威利,嘟嘟、罗罗、山丘、浮香依旧、平原公子等资深的特约写手,还有备受球迷推崇的熊大猫和童心,刘五四更是北大最懂球的女学生。本赛季,在腾讯体育的平台上,他们从动态资讯、前瞻战报、球星特写、独家专访、原创报道等10个维度,产出13000多篇文章,充分满足了NBA球迷的各种资讯和情感需求。能够吸引到几乎所有业界最顶尖的NBA写手,腾讯体育凭借的是强大的实力。

  这种实力,体现在多个层面。从NBA到FIBA,腾讯体育基本囊括了全球主流的篮球赛事新媒体版权,形成了完备的篮球版权生态,不论是球迷还是写手,天然的选择自是靠拢核心资源平台。而背靠着腾讯强大的社交平台,腾讯体育拥有的潜在用户数量庞大,对社交化运营得心应手,NBA智囊团的专家、记者、编辑、写手、自媒体选择腾讯平台是不用踟躇的最佳决策。强强结合的化学反应,让腾讯体育可以在NBA领域给人们传递最专业的声音。

  这个赛季,腾讯体育派出的驻美报道天团走遍美国,出现在每一个重大事件的报道现场,为球迷们提供高画质、多视角、全场次的视频直播、点播服务的同时,还为球迷们带来最鲜活的第一手见闻,每一个在比赛中表现火爆的球星也已习惯在第一时间接受腾讯体育的现场专访。当国内的NBA编辑和记者们为申请一张NBA记者证而头疼不已时,腾讯体育的前方媒体人已经和骑士一起走进白宫,零距离感受美国总统和NBA总冠军之间的互动了。在此之前,腾讯体育早已收到NBA的官方邀请,成为第一家获得常规赛奖项投票权的中国媒体,代表中国球迷投出自己专业的一票。

  ▼腾讯驻美报道天团和骑士一起走进白宫

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  近期的热血冠军季,腾讯体育还针对NBA组织的“总决赛超级专家圆桌”,请来了张卫平、徐济成、苏群等国内知名篮球人和ESPN的著名记者马克-斯皮尔斯(Marc Spears)、布莱恩-文霍斯特(Brian Windhorst),组成强大的专家团同前方记者、写手、编辑、自媒体几大阵营进行PK。NBA媒体领域的重量级人物汇聚在腾讯体育平台上,展开精彩观点的碰撞,用户们可以聆听到颇具价值的不同声音。

  ▼中外专家超级圆桌

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  球迷们的热情如同夏天的温度一般火热,腾讯体育的用户们也跟着写手们的意见组成了几大阵营,足见NBA智囊团的魅力。腾讯体育还借势发布了十大写手火力开撕的长图海报,给智囊团的写手和腾讯的NBA总决赛全网直播吸粉不少。

  以实力圈粉,一个不可忽视的因素就是腾讯体育自身的丰富版权储备,腾讯作为国内头部版权数量最多的平台之一,坐拥NBA、NFL、NHL、英超、欧冠、德甲等版权的腾讯体育。通过平台实力,腾讯吸聚了顶尖的专业记者、写手、编辑、自媒体等人才,相互作用形成一个强大的平台向心力,产出更优质的内容。

  同时,通过聚合优势能量,腾讯形成阵容空前强大的NBA智囊团,已经成为腾讯体育平台构筑内容竞争壁垒的重要生力军,以内容为核心吸引更多用户流量,在平台端和用户端都是不可或缺的。作为中国体育行业的先行者,这是腾讯体育通过自身众多IP进行的精细化运营和打通,对中国体育版权后时代运营开辟了新的思路。

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责任编辑:NS063

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