北京时间7月16日消息，据《纽约邮报》报道，对于篮网的球迷来说，中国球员易建联不是下一个姚明，就会是又一个市场营销手法。

　　距离奥运会开幕只有不到1个月的时间了，篮网希望易建联可以帮助他们进一步开拓市场，不仅仅是要吸引新泽西和纽约的当地华人，还有亚洲，特别是中国的球迷。

　　目前，易建联还没有机会在球场上向篮网的球迷证明他的能力，可是篮网已经开始不遗余力地使用他，进行各种市场开拓工作。为此，篮网一直遭受着质疑，很多人认为他们交易易建联，不是为了篮球，而是为了市场。

　　“我们是在发挥他的市场力量，不过我们不是在剥削他，”篮网首席经理主管布恩特-约马克说道。“我们希望通过他，获得华裔群体的信任和支持。”

　　事实上，“易效应”的确已经开始显现威力了，在被交易至篮网3周左右的时间里，这位中国男孩吸引了来自纽约、新泽西，以及康涅狄格州巨大的关注。篮网决定，他们将在弗卢胜、皇后区，以及米德尔塞克斯郡等地进行广告推广，因为这些地区都是华人聚集区。

　　在7月的媒体见面会之后，篮网在当地4家中文报纸上打起了广告，介绍易建联，并利用他的形象进行“买季票赠球衣”的活动。

　　不久之后，易建联将和姚明一同并肩出现在奥运会的赛场上，篮网也不失时机地决定，他们将会在奥运会期间，让易建联体现出更多的广告效应。

　　到目前为止，篮网也逐渐感受到到了中国球迷的力量。篮网官方网站超过30%的点击率，都是来自亚洲的。

　　此外，篮网还计划找一批当地的华人球迷代表，向易建联表示他们的热情和欢迎之情，这种互动对于吸引当地华人非常有效。与此同时，为了获得中国球迷的关注和支持，篮网也正在和联盟协商，希望可以在新赛季更多地在中国直播篮网的比赛。

　　约马克表示，来自中国的服装和球鞋品牌已经开始和他们接触，洽谈成为赞助商的可能，而所有的这些，都对篮网成为一个国际品牌提供了巨大的帮助。