奥运会之前，姚明身上背了不下9家的广告合同，包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、UPPER DECK球星卡、索伦特公司的手机游戏——注意，还有锐步和百事可乐。据估计，他目前的广告收入税前应在1300万美元以上。

　　而刘翔接的广告很有意思，名头最大的两大商家恰好都是姚明签约商家的竞争对手：耐克和可口可乐。另外刘翔在国内已先作了“千里马”汽车的代言人。据悉，刘翔在奥运前与耐克的签约金额在400万元上下。如果只从这一单球鞋广告看，恐怕他与姚明之间还是有一道鸿沟的。当初姚明离开耐克改签锐步，虽然姚明说广告金额不是最主要的，但是锐步开出的价格绝对不会和耐克差得太远。据了解情况的人称，耐克给姚明的合同条款不比他们给勒布朗·詹姆斯的金额差，而勒布朗·詹姆斯与耐克的签约合同是7年9000万美元。

　　一位国内的经纪人称，在奥运之后的短暂期间内，刘翔在广告市场上可能会对姚明形成一定冲击，但是时间是短暂的。目前有消息称，刘翔因为夺金，可能将为他带来1000万元以上的收益。这是一种估量，因为你暂时没法预测奥运会后将有多少商家在刘翔门前驻足，拎着支票簿等他点头。

　　但是从长远看，刘翔和姚明恐怕还是没法比，NBA是一台运作成熟的巨大机器，而田径在亚洲很长时间内都不会有太大的市场。同时姚明的商业价值在美国已经得到认同，而刘翔的价值也许更多集中于国内，两者的合同金额的货币单位都不一样，所以刘翔想赶超姚明不太可能。