虽然英格兰队在德国世界杯1/4决赛中遗憾出局，但这丝毫不能动摇英格兰队长贝克汉姆在球员收入榜上的榜首位置。或者说，论赚钱小贝的本事可以说比任何球员都大。

　　在盖尔森基兴被换下场后一脸沮丧，双手抱头的场面不知让多少人为这位英格兰队长黯然神伤。可有多少人知道，小贝的这种灰心丧气的举动为世界上的大品牌带来了几百万美元的损失呢？小贝对自己失去信心，也标志着贝克汉姆品牌时代的结束，这个曾经在足球界最为响亮，最具市场号召力的品牌已经开始走下坡路了。不过俗话说“瘦死的骆驼比马大”，小贝身后的足球新贵们虽然收入猛涨，但要追上“万人迷”还有一段距离。

　　应该《卫报》体育经济版专栏作家克鲁夫发表了一篇关于球员收入的文章，文章指出凭借英俊的外形和黄金右脚带来的众多著名品牌代言合同，贝克汉姆以每年超过1千万英镑的收入成为收入最丰厚的球员。紧随其后的是“外星人”罗纳尔多，他的广告代言收入估计也在900万美元左右，不过后者的形象在2006年德国世界杯上也被完全毁掉了。虽然在战胜日本队后媒体高喊着“胖也能进球”，但罗纳尔多的商业价值已经今非昔比。其他球员还包括与世界杯失之交臂的齐达内，以及高调离开世界杯的菲戈和卡恩。随着柏林奥林匹克球场上决赛结束哨音响过，一批曾经在市场上呼风唤雨的巨星们纷纷走下了神坛，同时他们新的接任者也即将出炉。

　　欧洲赞助商协会主席，体育市场公司的总监库里说到，“是时候引入新鲜血液了，这届世界杯可以说是老年人的世界杯，意大利队的平均年龄在30岁以上，法国队也是同样年事已高。这世界杯无疑宣布了一个时代的结束。”

　　有分析家相信贝克汉姆品牌的影响力目前仍是无与伦比的，库里说：“很难再有人达到贝克汉姆的高度，因为这不仅仅是足球，还关系到时尚、绯闻、他的妻子以及他英俊的长相。他拥有所有成功的因素，因此小贝也是独一无二的。”

　　贝克汉姆在皇家马德里赚得了400万英镑，而04年他的经济公司却为他赚到了1050万英镑。比较关键的赞助商有阿迪达斯（每年300万英镑），吉列（每年250万英镑），摩托罗拉（250万）以及百事（200万）。不过PR广告代言公司总监布朗称：“我们建议客户投资到像杰拉德、特里或兰帕德这样有前途的球员身上，并在未来两年内解除同小贝的合同。虽然小贝还有商业价值，但他已经在走下坡。”

　　鲁尼和未婚妻科琳同Asda签订了300英镑的代言合同，但这无疑是冒险的。“从市场的角度来看这对男女并没有小贝夫妇的性感，如果Asda成功的话这无疑将是个奇迹，但用鲁尼还是太冒险了，鲁尼有什么吸引眼球的地方呢？顶对手的头，踩对手裤裆显然对品牌的推广很不利。”

　　库里抨击到：“看小贝有时尚，你可以用Police的太阳镜和吉列剃须刀，但鲁尼的形象更适合去做啤酒和薯片广告。”另一位代理商说：“我不会让鲁尼的脸出现在化妆品或任何儿童用品上，他可不是个好榜样。”

2010年足球新贵榜

阿杜，美国，现年17岁

效力于美国职业大联盟，同耐克有代言合同，需要欧洲品牌的支持。

法布雷加斯，西班牙，现年19岁

西班牙金童劳尔的继任者，有耐克合同在身，如果转会到皇马的话将有可能被阿迪达斯挖角。

梅西，阿根廷，现年18岁

马拉多纳认为他到2010年会是世界第一，三月份刚同阿迪达斯签订为期6年，价值500万英镑的合同。

鲁尼，英格兰，现年20岁

问题球星，但同耐克，可口可乐以及EA体育游戏有合同。

罗纳尔迪尼奥，巴西，现年26岁

年龄不回阻挡他在巴塞罗那的地位，与百事、耐克以及Cadbury的合同有望在未来三年为他带来3300万英镑的收入。

特里，英格兰，现年26

赞助商虽然看好切尔西队长，但目前他只有剃须刀和茵宝球靴的广告在身。